SEO для молодого сайта: чего ждать первые полгода

Сайт запустили, страницы заполнили, счётчик поставили. Проходит месяц, второй, а из поиска приходит десяток человек в неделю, и половина из них ищет вашу же компанию по названию. Вопрос «когда пойдёт трафик» в этот момент задают почти все. Разбираем честно: что происходит с молодым сайтом первые полгода, какие цифры считать нормой, а какие поводом вмешаться.

Почему молодой сайт не ранжируется сразу

Поисковику мало знать, что страница существует. Ему нужно понять, о чём она, кому её показывать и не пожалеет ли пользователь о клике. На это уходит время, и сократить его деньгами нельзя.

Механика примерно такая. Сначала робот находит страницы: через карту сайта, через ссылки, через данные Вебмастера. Потом индексирует, то есть кладёт в базу. Потом какое-то время показывает их на пробу по редким запросам с низкой конкуренцией и смотрит на поведение: кликают ли, читают ли, возвращаются ли обратно в выдачу. И только после накопления статистики решает, пускать ли сайт выше по более частотным запросам.

У старого сайта эта статистика уже есть по сотням страниц, и новый раздел получает часть доверия авансом. У молодого домена авансов нет. Отсюда и разница в скорости: одинаковый по качеству текст на пятилетнем сайте выходит в топ за пару недель, а на новом за три-четыре месяца.

Отдельно про «песочницу». Официально Яндекс её не подтверждает, но эффект наблюдают все: первые недели новый сайт держат на дистанции даже по запросам, где конкуренция минимальна. Это не наказание и не фильтр, а обычная осторожность системы, которая не хочет пускать наверх сайты-однодневки.

Реалистичный график первого полугодия

Цифры ниже усреднённые, по проектам в услугах и B2B с бюджетом на контент. Интернет-магазин с тысячами карточек живёт по другому графику, там разгон медленнее, но потолок выше.

Месяц 1. Индексация. Задача одна: чтобы поисковики увидели все нужные страницы и не увидели лишних. Трафик из поиска околонулевой, 5-20 визитов за месяц, почти всё брендовое. Это норма, а не провал.

Месяц 2-3. Появляются первые позиции по длинным запросам из четырёх-пяти слов. В Вебмастере видно, что страницы показываются в выдаче, но на 20-40 месте. Трафик 30-100 визитов в месяц. Заявки из органики если и есть, то единичные и случайные.

Месяц 4-6. Часть длинных запросов поднимается в топ-10, средние по частотности подтягиваются к первой-второй странице. Трафик 150-500 визитов в месяц, появляются первые предсказуемые заявки. Именно здесь становится понятно, работает семантика или её собрали мимо.

Месяц 7-12. Основной рост. Если в первые полгода всё делали правильно, дальше кривая идёт вверх сама, потому что накопленный вес домена начинает помогать новым страницам.

Главная ошибка ожиданий: люди считают, что SEO даёт линейный рост. На деле кривая долго лежит почти плоско, а потом резко идёт вверх. Тот, кто закрывает проект на четвёртом месяце, оплачивает всю плоскую часть и уходит ровно перед подъёмом.

Что делать в первые два месяца

Это единственный период, когда почти вся работа техническая и почти вся она делается один раз. Дальше переделывать будет дороже.

• Вебмастер и Метрика. Подтвердить домен в Яндекс.Вебмастере, отдать карту сайта, проверить, что счётчик стоит на всех страницах и цели настроены. Без Вебмастера вы просто не увидите, что происходит с индексацией.
• Один домен, один адрес страницы. Склеить www и без www, http и https, закрыть дубли со слешем и без. Если у страницы четыре адреса, вес размазывается по четырём.
• Проверить robots.txt. Классическая беда: правило вида Disallow: /*?* заодно закрывает CSS и JS с версионными параметрами, и робот видит сайт без стилей. Лечится строкой Allow на папку темы.
• Заголовки и описания. У каждой страницы свой уникальный title и description, без шаблонных «Главная» и «Услуги». Робот читает их в первую очередь.
• Скорость. Медленный сайт хуже ранжируется и хуже конвертирует. Про экономику этого мы писали отдельно: скорость сайта, почему это деньги.
• Коммерческие факторы. Телефон, адрес, реквизиты, цены, условия работы. Для коммерческих запросов Яндекс смотрит на них не меньше, чем на тексты.

Отдельным пунктом: не закрывайте сайт от индексации «пока не доделаем». Каждая неделя под запретом сдвигает весь график вправо. Лучше выложить восемь готовых страниц и открыть их, чем держать тридцать черновиков закрытыми.

Семантика: главное решение первого полугодия

Молодой сайт не может конкурировать по запросам вроде «создание сайтов» или «купить окна». Там сидят проекты с многолетней историей и бюджетами, которые вам сейчас не нужны. Пытаться пробить их в первые месяцы значит потратить полгода и не получить ничего.

Работающая стратегия обратная: берём запросы, которые длиннее, конкретнее и реже. «Разработка сайта для стоматологии под ключ», «поддержка сайта на MODX цена», «интеграция интернет-магазина с 1С розница». Частотность у каждого маленькая, но их много, конкуренция низкая, а главное, у человека, который так ищет, уже сформирована задача. Он ближе к заявке, чем тот, кто набрал два слова.

Практическое правило: на старте берём запросы, где в выдаче есть хотя бы два-три сайта младше трёх лет. Если весь топ-10 занят десятилетними доменами и агрегаторами, запрос откладываем на второй год.

Дальше под каждую группу запросов делаем отдельную страницу. Не абзац в общем разделе, а именно страницу со своим заголовком, своим текстом и своим призывом к действию. Десять узких страниц дают на молодом сайте больше трафика, чем одна широкая, сколько бы её ни оптимизировали.

Контент: сколько и какого

Разумный темп для молодого сайта в услугах: две-четыре содержательные страницы в месяц. Меньше, и рост будет незаметен. Больше, и обычно падает качество, а поисковики это видят по поведению пользователей.

Что считается содержательной страницей. Она отвечает на конкретный вопрос целиком, а не отсылает читателя звонить за подробностями. В ней есть цифры, сроки, условия, примеры. После неё у человека или снимается вопрос, или появляется желание обсудить задачу. Объём вторичен, но на практике такое редко умещается в 500 слов.

Чего избегать. Текстов «для робота» с повторением ключа через абзац: они не работают лет десять и мешают читать. Сгенерированной воды без фактов: модель охотно напишет три экрана про важность цифровизации, но такие страницы не удерживают внимание и не растут. Копий чужих статей: дубликат в индексе просто не ранжируется.

Блог и услуги решают разные задачи. Страницы услуг ловят людей, готовых покупать. Блог ловит тех, кто ещё разбирается, и заодно наращивает общий вес сайта. Молодому проекту нужны оба типа, но если ресурсов мало, первыми делают услуги: они ближе к деньгам.

Что измерять, пока трафика нет

Первые месяцы позиции и визиты почти не двигаются, и по ним невозможно понять, идёт работа или стоит. Смотреть надо на опережающие показатели.

• Число страниц в индексе. Растёт по Вебмастеру примерно так же, как вы публикуете. Если публикуете, а индекс не растёт, проблема техническая, и это надо чинить сейчас.
• Число запросов с показами. Даже если позиции на 30 месте, рост количества фраз, по которым сайт вообще показывается, означает, что поисковик разобрался в тематике.
• Средняя позиция по группе запросов. Движение с 45 на 28 место не даёт ни одного визита, но это ровно тот прогресс, который через два месяца превратится в трафик.
• Поведение на страницах. Если отказы под 80%, а время на странице 15 секунд, то трафик, когда придёт, всё равно не сконвертируется. Чинить лучше до роста, а не после.

И отдельная просьба к владельцам: не проверяйте позиции сами из своего браузера. Выдача персонализирована, вы видите свой сайт выше, чем он есть. Пользуйтесь Вебмастером или съёмом позиций, иначе легко полгода радоваться цифрам, которых нет.

Что делать, если трафик нужен раньше

SEO плохо работает как единственный канал на старте просто из-за сроков. Если продажи нужны в этом квартале, органику имеет смысл запускать параллельно с платным трафиком: контекст даёт заявки с первой недели и заодно приносит данные о том, какие запросы реально конвертируются. Эти данные потом ложатся в основу семантики, и SEO строится не на догадках.

Схема, которая обычно окупается лучше всего: первые три-четыре месяца основной объём заявок берём из рекламы, параллельно готовим техническую базу и публикуем страницы. К шестому-восьмому месяцу органика начинает давать заметную долю, и рекламный бюджет можно либо снижать, либо направлять на более широкие запросы. Сравнение каналов по деньгам мы подробно разбирали в статье про стоимость сайта и его окупаемость.

Коротко

Первые полгода жизни молодого сайта в поиске выглядят так: месяц на индексацию, два-три месяца на появление в выдаче по длинным запросам, четвёртый-шестой на первый заметный трафик. Заметный рост начинается позже, но его размер определяется решениями, принятыми именно сейчас.

Что даёт результат: чистая техническая база с самого начала, узкая семантика вместо высокочастотных запросов, две-четыре сильные страницы в месяц и терпение на плоском участке кривой. Что результат убивает: закрытая индексация, ставка на общие запросы, тексты ради объёма и решение свернуть работу на четвёртом месяце.

Если сомневаетесь, идёт ли ваш сайт по нормальному графику, посмотрите на количество запросов с показами в Вебмастере. Растёт, значит всё в порядке и нужно просто продолжать. Стоит на месте третий месяц подряд, значит дело не в возрасте домена и стоит разбираться предметно.

Мы берём молодые сайты на продвижение и начинаем с честного прогноза: по каким запросам вы выйдете в топ за полгода, а по каким нет и почему. Обсудить задачу: SEO-продвижение, поддержка сайта или звонок по телефону +7 (999) 965-11-32.